旅游更即兴?携程：2023年跟团游提前预订周期比22年缩短26% 旅游旅游行业重回聚光灯下

2023年 ，旅游旅游行业重回聚光灯下，更即跟团备受关注。兴携国际欧博娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元全行业一边修复一边调整，程年呈现一些看似“矛盾”的游提地方。跨境游的前预期比恢复，让用户出行距离更远 ，订周短Citywalk的年缩爆火，又让用户发掘身边的旅游美好；即兴旅游、快速决策的更即跟团同时
，用户希望享受更慢速、兴携更松弛的程年旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也愿意为品质旅游花费更多......这些看似矛盾的游提方方面面，是前预期比中国旅游行业的真实写照。

矛盾规律告诉我们，订周短一切事物都包含对立又统一的两方面，推动着事物的运动、变化和发展
。基于用户数据，携程以四组对立又统一的关键词 ，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面，反映中国旅游业的运动、变化和发展
。

王者依旧VS新星蹿红

名山大川、知名景点以及旅游资源集中的城市，依然是旅游市场的香饽饽  。长城、故宫、西湖  、黄山这些旅游业的超级IP在节假日
 ，一票难求、排起长队是国际欧博娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元常态 。携程数据显示，国内热门旅游目的地依次是北京、上海 、成都 、广州 、杭州、重庆 、西安 、深圳 、南京
、武汉。一线及新一线城市中，天津 、西安、苏州是增速最快的三个城市。

跟随网络热点旅游，也是2023年旅游行业的一道风景线 。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮番刷屏，让一些三四线城市迎来“泼天的富贵”，成功出圈。携程数据显示  ，开封 、乐山 、扬州
、洛阳、嘉兴 、泰安 、北海 、淄博、秦皇岛 、鞍山等中小城市  ，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市 。在携程2023年度口碑榜中
，淄博 、榕江
、霞浦 
、平潭、芒市、威海、泰安 、江门
、天津是人气飙升较高的城市
。

与此同时，激发用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、一道美食、一支视频，都可能激发用户出游，催生Citywalk 、古镇游 、美食游 、夜游、登山 、露营、演唱会
、音乐节等旅游消费新场景 ，为旅游行业带来诸多新热点。2023年，携程已推出海内外超百场演唱会的“演出+X”套餐
，跨城订单占比超8成
，带动目的地直接文旅消费过亿元 。

老牌目的地风采依旧，新兴、多元化目的地快速崛起，反映出旅游消费中“风景”与“场景”并重的趋势。一方面目的地的美好风景依旧是旅游核心驱动力 ，但“人从众”模式也让一些人避而远之 ，去寻找“人少景美”的目的地。另一方面，游客愿意为美食 、夜市 、演唱会 、音乐节等场景买单 ，倒逼目的地增强场景感
 、仪式感，创新旅游产品供给，让游客不仅能看风景，还能沉浸其中 。

当下火热的冰雪游中，吉林省
 、哈尔滨、乌兰察布 、张家口、北京等省市，就充分将冰雪与美食
、温泉 、音乐节、民俗等活动结合，为用户创造更多消费场景。

即兴出发vs松弛度假

2023年，旅行的快乐更加唾手可得，“报复性旅游”几乎出现在所有大小节假日。奔赴北国体验冰雪
、观赏西域大漠风情、前往海岛偷闲浮......旅行者们压抑已久的出游需求得到充分释放。体现在数据上，不仅出行频次提升显著 ，出行决策也更为迅速，“说走就走”再次回归生活。

根据携程数据，2023年用户机票出行频次同比去年增长13.9%
，与2019年相比来看，00后的出行频次增长最快 ，达8.6%。提前很久筹备旅行 ？这届游客并不这么玩。携程数据显示，旅行者更享受即兴出发的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年缩短了25%；今天预订明天酒店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年缩短了26%
。

即兴出发也让用户在假期的多次出行成为可能 。今年暑期 ，1-2日研学独立营同比增长173% ，较疫前增长近8倍 。暑期拼接多个短途营成为普遍现象 ，预订多次1-2日研学产品成为家长的新选择。

与此同时 ，“上车睡觉 、下车拍照”的旅游体验也被大多数游客摒弃。用户在追求即兴出发、快速决策的同时 ，更看重旅途中的松弛感。2023年 ，寺庙游、宅酒店 、去东北逛早市 、00后混进老年人旅行团的兴起，表明深度游、慢体验正成为新潮流。

携程数据显示 ，行程更自由 、体验更轻松的租车自驾游2023年增长明显，同比增长149%，租车时长同比增长130%，走走停停、品味风景的慢节奏成为这届游客的治愈良方
 。为应对游客自驾游需求的增长，携程2023年新签约超3000家租车供应商 ，签约量同比增长165%。高品质酒店也是游客度假松弛感的重要来源，携程口碑榜奢华酒店榜的月均浏览量同比增长148% 。

乡村游为用户提供了逃离喧嚣、深度放松的美好体验
。携程平台上，2023年乡村游订单同比增长155%；携程度假农庄总营收同比增长269%，线上订单GMV同比增长369%，游客参与农事，体验剪纸 、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受惬意度假，也带动非遗文化相关收入超200万元。

出远门VS家门口

2023年
，旅客出行半径也从家门口跨越到地球各个角落。远行带我们见识新奇的文化和陌生的体验，家门口同样魅力非凡，隐藏着不曾发现的宝藏风景
。“出远门”还是“家门口”  ，成年人的选择是全都要。

今年跨出国门的游客显著增多，异国的建筑、陌生的口音、不同的风土人情，让旅行变得更有趣更刺激 。携程数据显示 ，2023年
，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡 、日本  、韩国、马来西亚 、美国  、澳大利亚、英国、越南
、印度尼西亚。出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长 。

除了飞出国的“早鸟”们，国内的长途旅行同样热闹。携程平台上 ，2023年国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单量同比增长113% ，占比超过47%。中长途乡村游也重新崛起，带动乡村旅游平均出行距离迎来近5年来的首次大幅反弹，平均出行距离比2022年增加130公里 ，逼近600公里 。

在“主客共享”理念下 ，本地居民和外地游客共享文旅建设成果 ，越来越多居民发掘家门口的美好。携程数据显示 ，2023年利用周末在本地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游产品订单 、Citywalk搜索量今年相比2019年分别增长2成和600% 。善于挖掘家门口风景的当地向导是本地深度游的好选择
。携程数据显示，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

该省省VS该花花

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，这句对年轻人消费观念的调侃 ，也成为2023年旅游消费更理性的写照。

年轻人试图用低成本和高效率换取更丰富的旅游体验，催生爆火的特种兵式旅游
，反映出大学生群体对经济实惠旅游产品的青睐。对于更多大众消费者来说，能省则省，多家比价 ，守在直播间秒杀 、囤货等，也成为旅游消费的日常
。

携程数据显示 ，2023年携程直播间观看人次同比增长150%，价格更优惠的预售产品订单同比增长213%。针对用户的囤货需求，携程还针对预售产品推出“过期退 、随时退”服务 ，用户未预约、未使用即可全额退款 。2023年7月份 ，携程特价榜上线，为用户带来特价酒店 、机票等旅行产品
 ，访问量持续走高 ，Q4访问量环比Q3增长20% ，订单环比增长31% 。

针对理性消费，旅游从业者也推出更实惠的套餐产品
。价格优惠、长有效期、不约可退的酒店套餐产品受到消费者青睐，携程数据显示，2023年“住+X”国内酒店套餐订单同比增长超过70% ，海外酒店套餐订单同比增长380% 。多家航空公司也推出跨境随心飞、机票盲盒、机票秒杀等产品 。

另一方面，消费者也更愿意花钱，愿意为体验和品质买单
。携程数据显示
，2023年，国内私家团、自由行等非传统跟团游占比翻倍，单价更高、体验更好的国内私家团销售额同比去年增长近500%
。2023年 ，动辄10万起步的公务机包机同比增长30%。携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游2023年销售额同比增长超300% ，境外游产品的人均花费较疫前明显提升
。

整体来看，2023年旅游行业快速复苏
 ，酒店、民宿
、景区 、航司等旅游行业全链路边修复边应对暴涨的需求 ，不可避免地发生价格纠纷、服务纠纷等事件，影响着游客的旅游体验和目的地旅游形象。从供给端看 ，部分旅游资产低效无效亟待解决，部分商家增收不增利问题严重  ，旅游人才尤其入境游人才缺口较大。这些矛盾和问题 ，是2024年旅游行业需要解决的问题，亦是推动行业向前发展的动力 。

2024年 ，没有“报复性消费”的光环 ，旅游业将重回常态，进入依靠产品创新
、服务创新的内生式增长新阶段。经历过2023年的狂飙突进，相信旅游从业者更有底气和信心，答好2024旅游业的新答卷！

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